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    2021年第5期(總第?223 期)


    來源/作者:《農機科技推廣》編輯部  日期:2021-07-20【字體:    打印本頁 關閉本頁

    主編漫談


    春暖花開時節,“農機展演”活動也在全國多地“開花”。

    4月7日至8日,2021全國農業機械及零部件展覽會在河南省駐馬店國際會展中心舉辦。

    4月14日至16日,第十一屆江蘇國際農業機械展覽會在南京國際博覽中心舉辦。

    4月19日至20日,湖北省首屆新型農機裝備田間展(演)活動,在恒大武漢(漢南)智慧農業產業園舉辦。

    4月20日至22日,2021年山西省春季農業生產農機地頭展暨農機推廣田間日活動在太原市清徐縣舉辦。

    4月27日,“農機地頭展——果園機械走進天津”活動在天津市農機展示中心舉辦。

    5月25日至27日,新疆農業機械博覽會在新疆國際會展中心舉辦。

    從南到北,從東到西,從全國展到區域展,從傳統展會到田間演示,不同規模、不同形式的“農機展演”已然成為春耕大忙時節一道亮麗的“風景線”。

    從廣義的農機推廣來看,無論是已有數十年歷史的農機展覽會,還是近些年興起的農機“田間日”“地頭展”,都屬于不同形式的農機推廣活動,其目的不外乎是通過靜態展覽、動態演示,讓觀者了解、認識展演產品,進而產生購買、使用農機具的愿望及行為,達到企業銷售產品、農民購置產品,通過農機與農藝的結合完成農業新技術推廣應用的目的。

    從農機化技術推廣者的視角來看,以靜態展示為主的展覽和動態演示為主的技術推廣活動各有其優勢,但從農機使用者和農民視角來看,農機“田間日”“地頭展”或許更接地氣,更具親民性和親和力。畢竟農民在選擇農機產品時更傾向于“耳聽為虛、眼見為實”。農機“田間日”或“地頭展”常常能吸引更多農民前來觀看,盡管其中不乏一些“湊熱鬧”者。這就給展會主辦者一個啟發:如何讓展會和展品“動起來”或將是辦好展會、提高展會影響力的秘訣之一。觀眾能從“動”中,看到產品的真實表現,而不是只看到外表光鮮的展品。當然,也只有讓展品“動起來”,才能起到并產生“賽馬”的效果。這對企業來講也何嘗不是一件好事?一方面通過動態展示,可以發現別家產品的長處,二則也可以了解自家產品的不足,以便取人之長補己之短。

    展會作為市場經濟的產物,只有贏得市場主體的青睞才是王道。誰能吸引更多的農民和新型經營主體參與到展覽演示活動中,誰就有更大可能成為未來行業的贏家。

    今年全國“春季展”受疫情因素影響,規模和人氣未能達到理想的程度,如果從展會自身找原因,其靜態展示多,動態展示少;行業觀者多,終端用戶少;展位上銷售人員多,技術支持人員少;展品大路貨多,精特優品少也許是展會人氣不旺的原因之一。

    一個展會沒有好的展品、缺少好的展示方式,觀眾就不愿意來;企業不能通過有效展示獲得應有的推介效果和市場回報,企業參加展演的積極性就會受影響。沒有足夠多的觀眾、參展企業興致不高,展會影響力就下降。一些觀眾表示展會“越來越沒看頭”;一些企業反映起早貪黑把產品大老遠拉來拉去,在展場的有效展出時間卻十分有限,時間大多花在“來回展場的路上”,這說明展會的組織工作和策劃方案等的確還有可改進的地方。

    展會除了是“展場”更應成為“賽場”!這應成為農機展會特別是全國性展會追求的新目標。果能如此,將會為農機化技術推廣開辟新的“戰場”,農機化技術推廣“一主多元”的工作格局將會呈現出“百花齊放”、生動活潑的動人局面!


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    添加人:朗月 內容審核:朗月
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